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  • Diego Oliveira | Youpper

O Carnaval não se resume à diversão. Serviu de palco para protestos, manifestações, recados, luta po

Atualizado: Jun 7


O Carnaval não se resume à diversão. Serviu de palco para protestos, manifestações, recados, luta por direitos e, também, ativações de marcas para a construção e continuidade de laços fortes. Dos interiores, passando pelas grandes capitais às passarelas, quem se planejou bem deve estar satisfeito e colhendo bons frutos.



No Carnaval, um comportamento não fugiu à regra dos novos tempos digitais. Diversos veículos de comunicação, independentemente da plataforma de origem, foram impulsionados pela produção do público consumidor e os diversos usos de hashtags, identificando suas temáticas e conteúdos midiatizados. Para atingir seus objetivos, marcas e veículos, diferentemente dos fazedores de promessas de ano novo, ignoraram a crise, os hábitos antigos pautados na segurança dos investimentos em formatos tradicionais de comunicação e o senso comum dos brasileiros (de que o ano só decola mesmo “depois do Carnaval”). Motivados pelas oportunidades de uma festa tão significativa, apostaram no potencial dela, contrariando os prognósticos. Resultado: experiências cheias de significados emocionais e afetivos, com lembranças memoráveis para os foliões. Veículos de televisão, jornais, rádios, revistas e portais de internet buscaram, por meio de ações promocionais, ligações rentáveis com os foliões. Mesmo nas ruas, curtindo (loucamente) o Carnaval, o consumidor esteve em contato com as marcas dos veículos que consomem. A ligação continuou presente, forte e promissora. Para 2020, o que devemos esperar ou se preparar? A parte tangível chega ser possível para a compra da sua viagem, possíveis ativações, mas temos muito mais que isso - temos um período entre os dois carnavais que merececautela, planejamento, novos estudos, novos olhares e, até mesmo, mais recuo. Sejamos estratégicos e inteligentes como se fôssemos a marca que merece sucesso no período pré, durante e pós Carnaval.

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